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分類:關於網路行銷 2011/04/16 18:42
Yahoo!行銷長伊莉 莎:看好亞洲與行動上網網路廣告市場
2010/05/20 19:00 鉅亨網記者胡薏文 台北
Yahoo!行銷長暨執行副總裁伊莉莎‧史蒂爾(Elisa Steel)今天表示,YaHoo!品牌雖然在美國碰到一些危機,但台灣與亞洲地區並沒有危機,且行銷能力非常強。亞洲地區中,包括印度、菲律賓、印尼等 地區,還有許多未上網人口待拓展,亞洲將是Yahoo!後續主要成長動能。同時隨iPad、智慧型手機等行動上網裝置愈來愈普及,手機上網廣告快速成長, 且市場仍有極大成長空間。
伊莉莎‧史蒂爾首度訪台,目前在Yahoo!負責擬定全球行銷策略,並帶領核心團隊,掌管品牌經營、產品行銷以及B2B與區域行銷等,極為看好亞洲市場後續成長性。
伊莉莎‧史蒂爾指出,Yahoo!與其他競爭對手的差別,在於提供不同資訊,除了新聞、氣象、選舉結果等全球各地民 眾共同關心的資訊 外,也朝向提供個人化資訊發展,以服務的多樣性來看,Yahoo!仍是消費者心目中的第一品牌。至於電子商務的趨勢,伊莉莎‧史蒂爾認為,電子商務發展至 今,已經變成日常的購物消費,也就是購物頻道,Yahoo!目前在此一領域,仍是最強品牌,而Yahoo!未來的目標,將放在上網的時間量,希望繼續加強 對Yahoo!的黏著度。
伊莉莎‧史蒂爾表示,此行在亞洲地區,明顯發現利用行動裝置上網快 速成長,由於消費者使用不同的媒體,上網經驗不同,時間不同,Yahoo!並特地配合iPad,發展出第1款行動工具和iPad同步上市。
伊莉莎‧史蒂爾認為,Yahoo!網路行銷發展重點,除了推出「智慧型廣告」,使得「即時精準行銷」 成為可能,例如插入內容資料、瞄準資料,自動提升廣告效能,同時影音已成為廣告必備的呈現方式之一,已經快速成長的手機廣告,市場還有很大的成長空間。
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1904年,美國聖路易舉辦世界博覽會。來自敘利亞的漢威先生(Ernest Hamwi),決定把祖傳的絕活,拿到世博會大顯身手。他會做一種叫「炸拉比」(Zalabia)的中東薄餅,吃起來香香脆脆。漢威先生家世世代代都以賣炸拉比為生,他在世博會租了個攤位,現做現賣炸拉比,心想這項祖傳手藝,一定能讓他大賺一筆。
人算不如天算,來參觀世博會的人果然很多,沒想到他們的眼睛對世界的新鮮事很好奇,但嘴巴對陌生食物,一點兒興趣也沒有,所以漢威先生的攤子,根本沒人光顧。可是他隔壁一攤,是阿諾德(Arnold Fornachou)在賣冰淇淋。聖路易的天氣熱,逛世博會的人們,走著走著熱氣直冒,都想買個涼的來消暑,所以冰淇淋生意大好。那時候還沒有紙杯這類免洗餐具,所以賣一份冰淇淋出去,客人吃完後要收回盛冰淇淋的杯碟,清洗乾淨再用;而生意太好,阿諾德準備的杯碟根本不夠,再怎麼拚命洗杯碟,也來不及應付大排長龍的客人。
是不是?人比人,氣死人!漢威先生怎麼辦?他如果是笨蛋,那他只會怨恨祖上無德,為什麼不賣冰淇淋,偏偏賣炸拉比,乾脆一窩蜂跟進做冰淇淋;他如果又笨又心不好,就看著阿諾德手忙腳亂,生意上門也做不到,自己偷偷笑。
不!漢威先生很聰明又好心,他看出阿諾德的問題,就是他的機會。
分類:財富計畫 2011/04/16 16:49
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分類:財富計畫 2011/04/16 16:51
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