YAHOO!行銷長 莉莎 :看好亞洲與行動上網網路廣告市場
分類：關於網路行銷 2011/04/16 18:42
Yahoo！行銷長伊莉 莎：看好亞洲與行動上網網路廣告市場
Yahoo！行銷長伊莉 莎：看好亞洲與行動上網網路廣告市場
2010/05/20 19:00 鉅亨網記者胡薏文 台北
Yahoo！行銷長暨執行副總裁伊莉莎‧史蒂爾(Elisa Steel)今天表示，YaHoo！品牌雖然在美國碰到一些危機，但台灣與亞洲地區並沒有危機，且行銷能力非常強。亞洲地區中，包括印度、菲律賓、印尼等 地區，還有許多未上網人口待拓展，亞洲將是Yahoo！後續主要成長動能。同時隨iPad、智慧型手機等行動上網裝置愈來愈普及，手機上網廣告快速成長， 且市場仍有極大成長空間。
伊莉莎‧史蒂爾首度訪台，目前在Yahoo！負責擬定全球行銷策略，並帶領核心團隊，掌管品牌經營、產品行銷以及B2B與區域行銷等，極為看好亞洲市場後續成長性。
伊莉莎‧史蒂爾指出，Yahoo！與其他競爭對手的差別，在於提供不同資訊，除了新聞、氣象、選舉結果等全球各地民 眾共同關心的資訊 外，也朝向提供個人化資訊發展，以服務的多樣性來看，Yahoo！仍是消費者心目中的第一品牌。至於電子商務的趨勢，伊莉莎‧史蒂爾認為，電子商務發展至 今，已經變成日常的購物消費，也就是購物頻道，Yahoo！目前在此一領域，仍是最強品牌，而Yahoo！未來的目標，將放在上網的時間量，希望繼續加強 對Yahoo！的黏著度。
伊莉莎‧史蒂爾表示，此行在亞洲地區，明顯發現利用行動裝置上網快 速成長，由於消費者使用不同的媒體，上網經驗不同，時間不同，Yahoo！並特地配合iPad，發展出第1款行動工具和iPad同步上市。
伊莉莎‧史蒂爾認為，Yahoo！網路行銷發展重點，除了推出「智慧型廣告」，使得「即時精準行銷」 成為可能，例如插入內容資料、瞄準資料，自動提升廣告效能，同時影音已成為廣告必備的呈現方式之一，已經快速成長的手機廣告，市場還有很大的成長空間。
伊莉莎‧史蒂爾表示，在15年間，網路使用者從1000萬成長到16億，這是前所未見的成長態勢，遠遠超越廣播、電 視甚至手機，在數 位化時代下，將有更多機會使用創新的方法，強化消費者和品牌間的情感聯繫。而消費者花在網路上的時間，以及網路廣告占整體廣告的比重，都持續上 升，2009年時，消費者花在網路上的時間約28%，網路廣告占整體廣告的比重約13%，預估2012年時，網路廣告占整體廣告比重，將可攀升到17%。
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